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再没用户付费就活不下去了小鲜肉上车

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推行订阅制的平台许多,但是要靠卖惨求用户帮助续命的,Flickr 大概是第一家。

The Verge 曝光了 Flickr 母公司 SmugMug 一封公开信,信上请求用户升级至 Flickr Pro 套餐,帮助‘连续 Flickr 之梦’,包涵我翻译不出原话‘keep the Flickr dream alive’的卑微。

这封由 SmugMug CEO 唐·麦克阿斯基尔(Don MacAskill)授权的信在开头自嘲 Flickr 是‘环球最受欢迎的亏损企业’,但紧接着,麦克阿斯基尔严厉地披露了 Flickr 的财政逆境,他不是想号召大家捐钱,而是盼望用户能付费订阅 Flickr Pro‘直接帮助 Flickr 活下去并为像你们这样的拍照师创造美好的新体验’。

Flickr Pro 每年为 50 美元,圣诞期间的促销价为 36 美元,麦克阿斯基尔表现来年价格还会上涨,由于社区的运营本钱在不停增长。

之以是放下身材如此直白地让用户付费,缘故也很easy,Flickr 没钱了。2018 年 SmugMug 从雅虎手中买下 Flickr 时,该平台每年高达数万万美元的亏损早已让雅虎不堪重负,用麦克阿斯基尔的话来说,是他们救了 Flickr,让 数百亿 张照片免于被删除。

‘我们买 Flickr 不是由于我们以为它是摇钱树,买它也不是像 Facebook 那些平台一样是为了侵占你的隐私并出售你的数据,我们之以是买它,是由于我们热爱拍照师,热爱拍照,而且我们相信 Flickr 不但应该继续存在,并且应该发达发展。’麦克阿斯基尔写道,‘但是我们不能再像以往那样亏损运营了。’

‘尽管运气崎岖,Flickr 却生存至今,它是互联网重要的一部分。’收购 Flickr 后,麦克阿斯基尔曾如是说道,这句话用来总结 Flickr 的发展进程再合适不外了。

图片交际网站的先驱者

诞生于 2004 年的 Flickr 绝对是互联网遗老级别的产品,它本来只是斯图尔特·巴特菲尔德(Stewart Butterfield)和卡特琳娜·费克!(Caterina Fake)夫妇为一款在线游戏计划的图片分享工具,一开始叫作 FlickrLive,结果游戏没做成,倒是让他们发现了图片分享的痛点,于是有了 Flickr。

 ▲ 图片来自:TIME  ▲ 图片来自:TIME

▲ 图片来自:TIME

Flickr 上线后接纳了今日很常见的约请好友机制,用户约请 5 个好友注册即可得到 3 个月免费使用,效果立竿见影,前几个月每月的用户数都在以 75%-100% 的速率增长。彼时正遇上数码相机开始遍及,人们在网络上分享图片的热情高涨,大量博客写手将 Flickr 作为照片托管工具,这又为它作了免费广告,由于读者察看照片原图则必须点击跳转至 Flickr。在病毒式的流传下,Flickr 火了。

▲ 图片来自:Medium ▲ 图片来自:Medium

▲ 图片来自:Medium

Flickr 的革命性不止在于图片托管,它还解决了拍照师们头疼的图片管理问题,任何人都可以为照片添加标签,丰富的标签让图片变得易于管理和查找,评述和社区功能则让人看到了图片交际的雏形。

一年后,因开发游戏而欠债累累的巴特菲尔德和费克以 3500 万美元的价格把 Flickr 卖给雅虎。Flickr 的崎岖运气,大概从那一刻起就注定了。

Flickr 是怎么被雅虎杀死的?

虽然雅虎有着‘创业公司黑洞’之称,但 Flickr 的光辉仍连续了几年。

雅虎放弃了原有的图片服务雅虎相册,将用户迁徙至 Flickr,到了 2008 年,Flickr 均匀每月的独立访客超越 4400 万,甚至有分析师以为它的估值在 22 亿到 40 亿美元之间,虽然大概有些浮夸,但其时的 Flickr 依然被视为 Web 2.0 成功的范例,是拍照喜好者们的乐园。

 ▲ 现在的 Flickr 长得很像 Instagram  ▲ 现在的 Flickr 长得很像 Instagram

▲ 如今的 Flickr 长得很像 Instagram

然而,随着雅虎经营状态每况愈下,Flickr 最终还是没有逃过被黑洞吞噬的运气。在这个图片交际大行其道的年代,作为先驱的 Flickr 沉溺至此好像有些不可思议。高质量的图片、标签、评述和点赞,Instagram 有的 Flickr 都有,Instagram 没有的爱好社区和照片托管,Flickr 也有,为什么 Flickr 却被扬弃了?

大概我们能在《连线》作者马特·霍南(Mat Honan)多年前这篇名为 !《雅虎是怎样杀死 Flickr 并失去互联网》的文章中找到答案,应该说,文章的标题已经揭晓了答案:雅虎。

由于无法红利,Flickr 得不到雅虎的资源支持,花了大量精神在产品整合上,无力进行创新,而雅虎对 Flickr 的内容和数据的控制也在肯定程度上伤害了用户体验。大公司的官吏主义也严峻拖累了 Flickr,一个典型的例子就是 App Store 问世整整一年后 Flickr 才有了移动端,结果体验还惨不忍睹。等 Flickr 捣鼓出一个能用的客户端时,图片交际界已没它什么事了。

 ▲  图片来自:Business Insider  ▲  图片来自:Business Insider

▲ 图片来自:Business Insider

话又说返回,雅虎自己都错过了搜索、交际和移动互联网三波海潮,又怎么能指望它收购的 Flickr 不落后呢?

没能成为 Instagram,Flickr 又实验通过照片授权进行贸易化。2014 年,Marketplace 服务上线,Flickr 将出售拍照作品版权所得收入与拍摄者进行分成,但业绩惨淡,两年后 Flickr 公布封闭 Marketplace。

已经被玩坏的 Flickr,最终在 2018 年 4 月被卖给了老牌照片平台 SmugMug,不少老用户奔走相告,以为 Flickr 总算离开‘魔爪’,找了个好人家。

不外,SmugMug 可不是来做善事的,财大气粗的雅虎尚且不能容忍 Flickr 的亏损,SmugMug 家也没有余粮给 Flickr 浪费。去年 11 月,Flickr 公布不再提供 1TB 免费空间,未付费用户只能保存 1000 张照片,超越部分将在 2019 年 2 月 5 日后被永世删除。来不及删除要么不想删除的用户,可以付费升级至 Flickr Pro,也就是文章开头提到的套餐。

希望意掏钱的人并不多,麦克阿斯基尔对‘本日美国’透露,只有不到 1% 的人购置了 Flickr Pro,以是才有了这封寻求帮助信,他表现写这封信的目标是想理解用户是否仍对 Flickr 感爱好。这听起来像是个不详的表示,假如相应者寥寥,Flickr 会就此凉凉吗?

题图来自:Fortune

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